Corporate Identity vs. Corporate Design: Die Unterschiede einfach erklärt
Viele verwenden die Begriffe Corporate Identity und Corporate Design synonym – dabei beschreiben sie unterschiedliche, aber eng miteinander verbundene Konzepte. Wer eine starke Marke aufbauen will, sollte die feinen Unterschiede genau kennen. In diesem Blogartikel erklären wir dir einfach und verständlich, was die beiden Begriffe bedeuten, wie sie zusammenhängen – und warum beide für Unternehmen unverzichtbar sind.
Was ist Corporate Identity?
Die Corporate Identity (CI) beschreibt die gesamte Persönlichkeit eines Unternehmens – also das Selbstbild, das Werteverständnis, die Kommunikationsweise und das Verhalten gegenüber Mitarbeitenden, Kunden und der Öffentlichkeit. Es ist sozusagen die unternehmerische DNA, die sich durch alle Bereiche zieht.
Die Corporate Identity besteht aus drei zentralen Bereichen:
- Corporate Design (visueller Auftritt)
- Corporate Communication (sprachlicher Auftritt)
- Corporate Behaviour (Verhalten nach innen und außen)
Ziel der CI ist es, eine einheitliche und authentische Markenpersönlichkeit zu schaffen – damit das Unternehmen glaubwürdig und klar wahrgenommen wird.
Was ist Corporate Design?
Das Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der Corporate Identity – und betrifft alles Sichtbare: vom Logo über Farben und Typografie bis hin zu Geschäftspapieren, Verpackungen, Werbemitteln und Website-Gestaltung.
Es sorgt dafür, dass ein Unternehmen wiedererkennbar und professionell auftritt. Ein einheitliches Corporate Design unterstützt also die visuelle Umsetzung der Unternehmensidentität.
Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick
| Corporate Identity (CI) | Corporate Design (CD) |
| Umfasst die komplette Markenidentität | Ist der visuelle Teil der CI |
| Bezieht sich auf Werte, Kommunikation, Verhalten | Bezieht sich auf Logo, Farben, Typo, Gestaltung |
| Langfristige Unternehmensstrategie | Visuelle Umsetzung dieser Strategie |
| Wird oft intern definiert (Leitbild, Vision, Mission) | Wird extern sichtbar (Print, Web, Werbung) |
| Ohne CI ist kein authentisches CD möglich | Ohne CD ist keine konsistente Außendarstellung möglich |
Warum ist die Unterscheidung wichtig?
Die klare Trennung zwischen CI und CD hilft Unternehmen, ihre Marke ganzheitlich zu entwickeln. Nur wenn die Identität klar definiert ist (z. B. Positionierung, Tonalität, Werte), kann das Design gezielt darauf aufbauen.
Ein gelungenes Corporate Design, das nicht zur Unternehmensidentität passt, wirkt schnell künstlich oder austauschbar. Umgekehrt wirkt eine starke CI ohne visuelle Umsetzung blass und unglaubwürdig.
Fazit: CI und CD – zwei Seiten einer starken Marke
Corporate Identity ist das „Warum“ und „Wie“ eines Unternehmens – Corporate Design ist das „Wie es aussieht“. Beides muss Hand in Hand gehen, um einen überzeugenden, glaubwürdigen und erfolgreichen Markenauftritt zu ermöglichen.
Ob du ein Unternehmen neu gründest oder ein Rebranding planst – mit einer klar definierten CI und einem professionellen CD legst du das Fundament für langfristigen Markenerfolg.
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✅ Alt-Texte für Bilder (Beispiele):
- Übersicht über die Bestandteile der Corporate Identity
- Beispielhafte Gestaltung im Corporate Design eines Unternehmens
- Vergleichstabelle Corporate Identity vs. Corporate Design
✅ Interne Verlinkungsvorschläge:
- „Was ist Corporate Design? Bedeutung, Vorteile & Erfolgsfaktoren“
→ Link im Abschnitt Was ist Corporate Design? - „Warum ein einheitliches Corporate Design für Unternehmen unverzichtbar ist“
→ Link im Fazit oder bei den Vorteilen - „Unsere Leistungen im Bereich Markenentwicklung & Design“
→ Link im CTA am Ende
